Painetun lehden sisältö on usein aivan eri kuin vastaavan verkkolehden, tuoreimpana esimerkkinä Kauppalehti, jonka uudistus 7.5.2012 eriytti näitä tuotteita entisestään. Päivittäistä uutistietoa on saatavilla ilmaiseksi valtava määrä, mutta sen kautta avautuu rajallinen ja kenties vinoutunutkin kuva maailmasta, jossa elämme.

Tieto on vapaata, sen ydintä ei voi kukaan yksin omistaa. Nyt verkon aikakaudella on kuitenkin alkanut levitä myös sellainen ajattelu, että tekijänoikeussuojaa ei tarvita, vaan kaiken verkon tiedon tulee olla kaikille avointa ja ilmaista. Monet ovat valmiita romuttamaan tekijänoikeudet kokonaan.

Tietoa, tietoa ja tietoa, niin siis mitä se tarkoittaa? Tietoa jostakin asiasta, tapahtumasta, ilmiöstä vai ymmärrystä, oivallusta ja tukea päätöksentekoon. Tätähän on pohdittu jo vuosikymmeniä tässä tietotulvan maailmassa.

Suomen Asiakastieto Oy:n asiakastilaisuudessa Teatteri Avoimissa Ovissa valotettiin maineen käsitettä useasta eri näkökulmasta pimentyvänä torstaisena iltana. Mukaansatempaava ohjelma koostui neljän puhujan mainetta tarkastelevista puheenvuoroista.

M-Brain ryhmä järjesti 25.10.2011 asiakastilaisuuden sosiaalisen median merkityksestä tulevaisuuden ennakoinnissa. Tilaisuuden innoittajana oli yhdysvaltalaisen Pace Universityn superbrändeihin kohdistuvan sosiaalisen median pöhinän ja yhtiöiden pörssikurssien kehittymisen välillä havaitusta yhteydestä.

Päivän teema oli todella ajankohtainen!

Arvomme kommentoijien kesken kaksi ilmaislippua Talentum Eventsin järjestämään Tiedolla johtaminen -seminaariin, johon myös M-Brain osallistuu yhdessä Tieto Oyj:n kanssa.

Yhteisessä puheenvuorossamme syvennymme teemaan "Markkina- ja mediatiedolla proaktiiviseen toimintaan". Seminaarissa on mukana tänä vuonna lukuisia kiinnostavia puheenvuoroja: lauteilla muun muassa talouden konkari, hallituksen puheenjohtaja Kari Neilimo sekä taloustutkija Jaakko Kiander.

M-Brain on tuottanut vuoden 2010 aikana brändibarometria, jossa seurataan 500 tunnetuinta brändiä suomalaisessa sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksessa olemme tarkastelleet yksittäisten brändimainintojen lukumäärää suhteessa muihin brändeihin ja tulokset ovat olleet erittäin mielenkiintoisia!

Koko vuoden ajan ensimmäisistä sijoista taistelivat Nokia ja Apple rinta rinnan, mutta kymmenen parhaan lista eli sen sijaan aktiivisemmin. Helmikuussa listan kärkituntumaan nousi yllättäen myös Valio. Tämä oli heijastuma Suomessa velloneesta "maitosodasta", jossa Valio ja muut maidontuottajat taistelivat maidonjakelun herruudesta sekä hintatasosta. Keskustelu siirtyi aktiivisena myös sosiaaliseen mediaan. Muutoinkin sosiaalinen media reagoi vuoden aikana nopeasti uutisiin ja keskusteluihin - barometrin kärjen tuntumaan ovat vuoden varrella nousseet muun muassa Finnair, Audi sekä vaatevalmistaja Hennes & Mauritz.

Yhteisöllisyys on yhdistetty matkustamiseen jo some-palvelujen alusta saakka, kun kaikki oppivat varaamaan lentoja verkkopalvelujen kautta ja etsimään tietoa hotelleista ja niiden siisteystasosta esimerkiksi Britanniassa kolmasosa matkaajista käyttää somea hyväkseen matkan suunnittelussa.

San Franciscossa perustettu Airbnb.com verkkosivusto helpottaa lomalaisten majoitushuolia uudella palvelullaan, jossa tavalliset ihmiset laittavat asuntonsa lomiensa ajaksi vuokralle ja näitä asuntoja pääsevät vuokraamaan kaikki palveluun kirjautuneet käyttäjät. Palvelussa voi etsiä asuntoja sijainnin, hintaluokan, huoneiden määrän ja vaikkapa varustetason mukaan.

Kyseessä ei siis ole hotellisivusto, vaan eräänlainen asuntojen keltainen sivu tai sivistyneempi versio Graiglististä. Vuokranantajilla ja vuokraajilla on julkinen profiili, jossa he esittelevät itsensä ja lisäksi kaikista vuokranantajista annetaan myös suullinen arvio, jolloin vuokraamiskokemuksessa ei pitäisi tulla yllätyksiä. Asuntoja löytyy kaikista maailman suurimmista kaupungeista, myös joitakin Helsingistä, mutta esimerkiksi Pariisista ja New Yorkista asuntoja löytyy sadoittain.

M-Brain järjesti asiantuntijaseminaarin ”Tietoa tulee taloon, mutta mitä sitten” hotelli Crowne Plazassa 7.10.2010. Tapahtumassa pääpuhujana oli Bell-Pottinger Sans-Frontieresin Mark Linder, joka piti puheenvuoron teemalla ”Evolve! The Future of Strategic Analysts”.

Puheenvuorossaan Linder käsitteli mediakentän murrosta ja sosiaalisen median esiinmarssia issues managementin alalla. Hänen mukaansa on aika jo erotella jyvät akanoista myös sosiaalisessa mediassa, kaiken mediahälyn keskellä on tunnistettava oikeat mediat ja vaikutusvaltaiset ihmiset somesta, tähän tehtävään tarvitaan tarkkaa analyysiä sekä fiksua mediaseurantaa.