Mediaseurantaan erikoistuneen M-Brain Oy:n tutkimuksen mukaan netin keskustelupalstoilta haetaan neuvoja mm. psyykenlääkkeiden annosteluun, koska lääkärit koetaan liian kiireisiksi antamaan virallisia ohjeita. Verkkokeskusteluissa kritisoitiin myös lääkeyhtiöiden aggressiivista markkinointia, koska se yllyttää ihmiset syömään lääkkeitä turhaan. Keskustelijat epäilivät lisäksi, että lääkemarkkinointi ohjaa lääkärit määräämään potilailleen ainoastaan eniten markkinoituja tuotemerkkejä.

Lääketurvallisuus puhututtaa eniten
Suosituin puheenaihe verkossa on lääketurvallisuus, johon liittyivät myös keskustelut lääkkeiden haitta- ja sivuvaikutuksista. Monet ihmiset käyttivät keskustelupalstoja pääasiallisena tietolähteenään pohtiessaan oman lääkityksensä annostusta tai kysyessään muilta mahdollisista sivuvaikutuksista aloittaessaan lääkitystään. Vertaistuen hakemista verkosta perusteltiin sillä, että lääkärit ovat liian kiireisiä neuvomaan eikä lääketeollisuutta voida pitää täysin puolueettomana tiedonlähteenä. Eniten keskusteltiin psyykenlääkkeistä.

Lääkemarkkinointi ja lääkäreiden etiikka herättävät kysymyksiä
Lääkemarkkinointia koskevassa keskustelussa tuotiin esille epäluottamus lääketeollisuuden ja lääkäreiden antamaan informaatioon. Lääketeollisuuden mainonnan katsottiin yllyttävän ihmisiä syömään lääkkeitä turhaan. Erityisen huolestuneita verkkokeskustelijat olivat vanhusten liiasta lääkkeidenkäytöstä. Tämän lisäksi lääkäreiden koettiin liiaksi kulkevan lääketeollisuuden talutusnuorassa ja määräävän potilailleen eniten markkinoituja lääkkeitä. Erään keskustelijan mukaan ”lääkäreiden motiivi ei ole parantaa sairaita, vaan myydä enemmän lääkkeitä”.

M-Brainin tutkimuksessa tarkasteltiin noin 23 000 suomalaista keskustelupalsta- ja blogikirjoitusta, jotka käsittelivät lääkkeitä, lääketurvallisuutta, korvauspolitiikkaa ja lääkemarkkinointia. Tutkimus kattoi kirjoitukset, jotka olivat julkaistu helmikuun ja elokuun 2008 välisenä aikana. M-Brainin tekemä lääketutkimus on osa laajempaa M-Brainin sosiaalista mediaa tarkastelevaa mielipidetutkimussarjaa, joiden seuraavat osat valmistuvat loppusyksyn 2008 aikana.

Lisätietoja tutkimuksesta:

Pauliina Markkanen
media-analyytikko
pauliina.markkanen@m-brain.fi
p. +358 9 4242 5225