Organisaation maineenhallinta, brändin suojeleminen sekä arvon määrittäminen ovat käyneet entistä haastavammiksi muuttuneessa mediaympäristössä. Ei ole enää olemassa yksittäisiä valtamedioita, vaan mediakenttä koostuu tuhansista ja tuhansista nanomedioista, jotka suoltavat sisältöä ympäri vuorokauden.