Avainkäsite on automaattisesti luotu aineiston semanttinen kuvaus. Tämä avaa valtavasti enemmän mahdollisuuksia kuin pelkkään hakusanojen etsimiseen perustuva menetelmä: otosvinoutuma korjautuu ja kaikelle mediasisällölle on yhteinen, yhteismitallinen ja ilmaisuvoimainen esitys.

Datasta informaatioksi

Kerätty aineisto muuntuu raa'aksi informaatioksi seuraavasti:

• Kattavuus maksimoidaan valikoimalla pienin mahdollinen kaiken relevantin aineiston sisältävä osajoukko.
• Tarkkuus maksimoidaan käyttämällä vuorovaikutteisia työkaluja jotka hyödyntävät aineiston semanttista esitystä.

Koska automaattiset menetelmät eivät koskaan saavuta täydellistä kattavuutta tai tarkkuutta, media-analyytikot hiovat prosessin loppuvaiheessa laatua ja muovaavat raa'an informaation muotoon, joka vastaa asiakkaan tarpeita.